为调动四川省文旅系统新媒体宣传推广的积极性，指导提升各市（州）文旅系统新媒体平台运营水平，四川省文化和旅游信息中心于2022年4月开始，每月发布各市（州）文化和旅游行政主管部门新媒体传播力指数月度榜单TOP10，下年初发布上年的年度榜单TOP10。新媒体传播力指数参考文旅产业指数实验室制定的评估体系，共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。

　　

　　一、综合传播力指数

　　综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四项指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。基于对4月四川省市（州）文化和旅游行政主管部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，4月综合传播力指数前十位排名为：甘孜州、广元市、成都市、南充市、绵阳市、阿坝州、凉山州、宜宾市、乐山市、达州市。

　　

　　图1：2022年4月四川省市（州）级文旅新媒体综合传播力指数TOP10

　　二、微信传播力指数

　　文旅微信公众号传播指数指标包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力。从2022年4月四川省市（州）文化和旅游行政主管部门官方微信公众号传播力来看，前十位排名为：文旅成都、凉山文旅、甘孜旅游、广元市文广旅局、乐山文旅、遂宁文旅、南充文旅、绵阳旅游、宜宾文旅、内江文化旅游。

　　

　　图2：2022年4月四川省市（州）级文旅微信公众号传播力指数TOP10

　　4月四川省市（州）文化和旅游行政主管部门官方微信公众号共发布文章1345篇。最多的前五位是广元市文广旅局、凉山文旅、遂宁文旅、南充文旅、乐山文旅，发布文章数均超过100篇。

　　微信公众号传播力指数排名第一的文旅成都发布文章70篇，总阅读100487次，总在看数为716次，总点赞数为1139次。排名第二的凉山文旅发布文章114篇，总阅读64559次，总在看数为1504次，总点赞数为1384次。

　　从阅读总量看，高于1万次的共12个微信公众号，最高的是文旅成都，有100487次。从平均每篇阅读量看，最高的是甘孜旅游，为1729人次。

　　

　　图3：2022年4月四川省市（州）级文旅微信公众号阅读总数TOP10

　　三、微博传播力指数

　　文旅微博传播力指数指标包括：发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。从2022年4月四川省市（州）文化和旅游行政主管部门官方微博传播力来看，前十位排名为：@甘孜文旅、@文旅成都、@南充文旅、@文旅雅安、@阿坝旅游、@宜宾文旅、@广元市文广旅局、@文旅乐山、@绵阳旅游、@内江文旅。

　　

　　图4：2022年4月四川省市（州）级文旅政务微博传播力指数TOP10

　　4月四川省市（州）文化和旅游行政主管部门官方微博传播力排名第一的@甘孜文旅共发布微博756条，其中原创微博750条，转发801次，评论5151条，总点赞数达8586次，原创微博被转发774次，原创微博评论有5028条。

　　

　　图5：2022年4月四川省市（州）级文旅政务微博原创微博发文数TOP10

　　四、头条号传播力指数

　　文旅头条号传播力指数指标包括：发文量、阅读量、图文收藏量、图文分享量、图文评论量、微头条点赞量、微头条评论量、微头条收藏量、直播评论量、涨粉量等。从2022年4月四川省市（州）文化和旅游行政主管部门头条号传播力看，前十位排名为：绵阳旅游、凉山文旅、好玩甘孜、宜宾文旅、巴中旅游、广元市文广旅局、阿坝州旅游、雅安文化体育和旅游局、达州文旅、成都市文化广电旅游局。

　　

　　图6：2022年4月四川省市（州）级文旅政务头条号传播力指数TOP10

　　2022年4月四川省市（州）文化和旅游行政主管部门头条号发布文章最多的是绵阳旅游，有66篇，总阅读数达到39647次，超过10000次的还有凉山文旅、宜宾文旅、巴中旅游。

　　

　　图7：2022年4月四川省市（州）级文旅政务头条号总阅读数TOP10

　　五、抖音传播力指数

　　文旅抖音号传播力指数包括：发布指数、互动指数、覆盖指数，指标为新增作品数、点赞数、评论数、分享数、新增粉丝数、总粉丝数等。从2022年4月四川省市（州）文化和旅游行政主管部门抖音号传播力来看，前十位排名为：好耍在眉山、广元市文广旅局、文旅达州、遂宁文旅、绵阳文旅、南充文旅、阿坝旅游、泸州文旅、五彩凉山、乐山文旅。

　　

　　图8：2022年4月四川省市（州）文旅抖音号传播力指数TOP10

　　2022年4月四川省市（州）文化和旅游行政主管部门抖音号传播力排名第一的好耍在眉山共发布作品21个，获得点赞11556次，被转发5490次，留言评论519条。

　　

　　图9：2022年4月四川省市（州）文旅抖音号点赞数据TOP10

原文链接：http://wlt.sc.gov.cn/scwlt/gsgg/2022/5/13/a1d415d026f74cc0a77db0ba697ab21c.shtml
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